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Monday, January 30, 2012

醫生當導遊時? 觀光醫療or 醫療觀光

醫界:鎖定陸市場 找代言人行銷2012/01/30 聯合晚報】為了發展陸客醫美、健檢商機,多家醫療院所預計明天要討論自律公約;醫界人士院也認為,政府除了簽證法令放寬,更應加緊形象包裝,建議政府應找一位代言人,或藉由拍攝偶像劇等方式,積極到大陸行銷,拓展健檢和醫美市場。新光醫院健康管理部總經理洪子仁表示,韓國2009年啟動國際觀光醫療,但「後發先至」,去年削骨、隆乳等市場已有新台幣30多億元的成績,大陸也是主要客源區。 他最近到韓國的診所實地參訪,發現韓國診所為了做大陸客生意,甚至有中文的諮詢師。同時一下機場,就有觀光醫療的服務櫃台、市區也有資訊站可查詢。 彰化基督教醫院皮膚部主任楊國材也說,開發陸客醫美、健檢團,現在還在摸索階段,醫界也擔心初期不易開發客源,因為醫院對旅遊業「隔行如隔山」,因此還得跟旅行社業者磨合一陣子。多家醫療院所明天開會討論自律公約,希望能做好口碑,做陸客的長遠生意。洪子仁也說,政府現在要發展國際醫療,「不要想太多」,考慮交通方便性,可把大陸鎖定為主要目標市場,但參考韓國經驗,應該多下功夫在行銷包裝,例如找一位藝人當代言人到大陸推廣,以及在兩岸機場、以及航班機上雜誌刊登廣告,或透過時下流行的偶像劇置入等,塑造台灣的健檢、醫美印象。

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