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Wednesday, March 7, 2012

韓國家整體醫療形象….!!! 國家機器整體動員

看問題/步DRAM後塵?慢半拍 台醫美旅遊先機被韓搶走?田欣雲臉書201237  新光健康管理公司總經理洪子仁針對陸客來台醫美旅遊,希望政府實際行銷台灣醫療品牌,「光講是沒有效果的!  台灣的旅行社、航空業者因應陸客來台醫美旅遊趨勢,紛紛搶攻市場,不過比起我們的競爭對手,韓國醫美旅遊攻勢早已在大陸發動。北京地鐵站裡,看得到韓國政府大打燈箱廣告,但比韓國還早規劃醫美旅遊構想的台灣,卻還只是業者自己單打獨鬥,看不到政府撐腰。讓人不禁擔心,這塊醫美旅遊的大餅,會不會步入DRAM產業被韓流殲滅的後塵?「這裡真的不像醫院!」華航北京銷售經理李玲以陸客角度,來台灣醫美中心體驗健檢服務後,讚嘆台灣醫院的精緻管理與舒適空間,不但沒有大陸醫院那種刺鼻的消毒水味,有的卻是溫柔親切的服務態度。秀傳國際醫療中心主任趙美珍表示,今年開放陸客以醫美為目的來台旅遊,2月份秀傳已接待300多人,而3月份目前更突破400人。在健檢價格方面,來台灣做全套正子斷層掃描加其他篩檢只要33千元,但在大陸光是其中一個項目,就要價12千元人民幣,加上語言相通,都是台灣推廣醫美旅遊的優勢。醫美旅遊商機有多大?新光健康管理公司總經理洪子仁舉例,前陣子由河北、港澳商務人士合組的15人健檢團,到新光享受健檢服務,短短2天消費了100萬元。往年陸客要來台灣健檢,得特別申請、手續繁複,去年平均有1萬人次,今年開放陸客以醫美為目的入境台灣後,可上看2萬至3萬人次。洪子仁說,如果能要達到每年10萬人次,陸客醫美市場就具備一定規模,以每人從事「旅遊加健檢或醫美」花費約8萬元估算,將創造高達80億商機。在兩岸航班增加、醫美簽證開放後,接待陸客來台從事醫美旅遊,看來前途一片光明,但事實卻非如此。「光講是沒有效果的!」洪子仁指出,政府從07年就提出醫美旅遊概念,卻沒投入經費向外宣傳台灣醫療品牌,使09年才起步的韓國後發先至。現在大陸民眾想做醫美,第一個想到的就是韓國。一年投資上億元經費行銷國家整體醫療形象,擦亮Korea Medical品牌,這是韓國政府的企圖心。洪子仁說,「政府應該投入更多的行銷費用,藉由兩岸機場的燈箱廣告、機上雜誌、媒體宣傳等方式,讓大陸居民了解台灣醫療的品牌與價值。」「雖然交通便利、簽證方便,沒有需求還是零分!」洪子仁強調,如何誘發需求、行銷品牌、打通這最後一哩路,是政府要站出來扮演的角色,畢竟單家醫療院所無法代表台灣,而台灣醫療品牌則是大家共有的。

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