陸粉領保養品商機 宜供給區隔

 2012-06-11 17:01 新聞速報 【中央社】中國大陸經濟興起，女性美容與保養品市場規模擴大。工研院IEK調查大陸5大城市女性保養品偏好，從保濕到養生飲品皆不同，建議台商針對不同市場區隔不同供給，走優質路線。工研院產經中心(IEK)引述歐洲的消費性產品市調研究機構Euromonitor的調查，2011年大陸美容保養品市場為人民幣1816億元 (約新台幣8517億 )，年增12.4%，預估到2015年將達人民幣2488.5億元 (約新台幣1.17兆元)，漲幅37%。工研院IEK與商業發展研究院團隊去年9、10月於大陸進行健康美麗商機研究，針對上海、武漢、成都、重慶、長沙五個城市的職場女性進行「健康美麗型態」線上問卷調查各300份有效樣本。IEK表示，這五大城市女性保養品偏好、競爭者分析等及消費者行為後發現，上海女性工時長，偏好保濕及新陳代謝；重慶天氣悶熱易出油，注重抗菌；長沙天氣熱，日照長，偏好去角質和細緻毛孔；武漢傳統氣氛濃，女性偏好美肌美顏沖泡式機能性食品；成都人愛喝茶，偏愛茶包茶袋的機能性產品。對於欲進入大陸美容及保養品市場的台灣中小企業而言，IEK分析師陳麒元建議，廠商應先選擇一個或兩個城市起頭，深入了解市場特性，再修正公司策略、行銷活動和產品設計。陳麒元強調，在美容保養品部分，廠商可針對各地氣候的冷熱差異，開發不同產品型態。例如南方可推出乳液、北方可推出乳霜等，創新型態的推出更可提高消費者對新產品的接受度。此外，可主打醫療等級的化妝品，切入藥妝市場，推出高價產品，避免大眾化妝品的低價競爭。1010611