霸王 眼中的中药日化市场 !!!

研发与市场并重 霸王加速布局中药日化 时间 2012-8-17 14:02:00 来源 中国网 "产品要做好做长久，最重要的就是产品品质。"霸王集团总裁万玉华曾这样表示。任何一个企业都有自己的目标，作为中药世家的霸王集团始终立足产品品质，把这个从珠三角崛起的中草药日化品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面鲜红的旗帜。围绕这一目标，霸王开展了一系列科研投入和市场拓展的深耕。

加大研发力度 科研能力获认可 在过去的一年里，霸王在技术开发上的投入结出了累累硕果。 2011 年 5 月，霸王集团研发的"墨旱莲皂苷类化合物的提取方法"被广州市科技和信息化局授予"广州科学技术成果奖"。随后，霸王集团与广州中医药大学的"中草药日化药理药效研究联合实验室"成立，这是全国第一个目标明确开展中草药日化药理药效和安全性评价的联合实验室，旨在通过高新技术的运用，充分发挥中国传统中医药的优势和特色，提高中药的二次开发能力，研发和生产出有较高技术含量、较强研发竞争力的霸王中草药系列快速消费品。同年 8 月，霸王集团获得中华人民共和国国家知识产权局颁发的六项有关头发再生方法及技术的专利证书。年底，因在创造和发展"岭南药"中得到认可，广东省医药行业协会分别授予万玉华女士"广东省医药行业著名企业家"的称号及授予霸王（广州）有限公司"广东省医药行业杰出贡献企业"的称号。并且被广东省日化商会联合评为" 2011 年度中国时尚产业最具竞争力品牌"。同时，霸王集团增强自身专利意识，不时提交专利注册申请，这些专利与应用中草药于护发、护肤及卫生保健的研究发现有关，也是对霸王集团在研究、开发中草药及中草药产业化方面能力的认可。

完善产品线 进一步拓展细分市场 在把科研工作做好之后，就要考虑把成果转化为生产力，投射到产品应用当中去，因此霸王进一步开发养发、养颜等系列日用化妆品，完善产品线，加快了中药日化产业的步伐。霸王将原有追风中草药去屑洗发水系列改良及整合为四大产品系列，其目标群体是有头屑困扰的年轻时尚消费者。新一代流行音乐歌星韩庚先生选定担任追风品牌代言人，其积极、健康、时尚的形象成功塑造了个性化的追风品牌形象，提高了追风品牌市场认知度。同时根据追风的品牌定位，有策略地选择通过现代媒体播放广告片，如网络、公共交通电视广告和移动手机短讯等，深入到年轻时尚人群。中草药护肤系列产品本草堂，目标客户群体是拥有高购买力、崇尚健康自然的生活方式的白领女性。继续王菲将继续担任本草堂品牌形象大使，拍摄的新一辑的广告已于今年 8 月在全国首播。而据霸王相关负责人介绍，在近期，还将会有新产品——霸王女士防脱的全新上市，旨在进一步满足细分市场，现下霸王品牌旗下又添一生力军，进一步稳固霸王在中草药日化领域的领导地位。