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Sunday, April 14, 2013

東宇生技 布局 益生菌 品牌 !!


益生菌專家 東宇生技建構品牌行銷 今富族網記者李珞/報導2013-04-11在國內以專業研發功能性益生菌聞名的東宇生技(4731),聚焦益生菌原料供應、O EMODM及自有品牌,是國內最早推動益生菌添加於乳製品,並創造流行風潮的業者。公司於2002年成立,以生物晶片起家,在經營數年不見起色後,才改以生產改善過敏體質的功能性益生菌為主力。以國內市場為主,內銷比率達98.9%東宇曾於2011年辦理減資,減資後股本2.7億元。去(2012)年上半年營收4,122萬元,稅後淨損524萬元,每股虧損0.19元。東宇是國內最早研發過敏原益生菌的專業廠商,且成功將產品多元化發展並擴大通路。近幾年,除市場版圖逐步擴張,已從產品行銷轉為品牌行銷。 公司表示,東宇長久致力益生菌的研發,每株益生菌都有它的故事,也有它的未來,必須根據消費者不同程度的需求而開發。但是,國內消費者對於益生菌的要求,大多以功能性為訴求,因此坊間充斥著各種以消費者需求為主的益生菌,真正有能力研發的生技廠少之又少,主要關鍵在於益生菌市場缺乏主流品牌。目前國內益生菌市場,尚未有品牌性廠商,原因就是消費者常迷失於過度的行銷包裝,卻忽略功能性益生菌的本質。東宇自行研發的多款益生菌產品,已鎖定特定的需求市場,並全力投入最佳化益生菌的培育及應用,透過產品有效性及一致性,來深化消費者對於東宇生技的品牌認知,以推動益生菌品牌的建構。

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