台灣直銷TOP4: 安麗/美樂家/賀寶芙/葡眾

本土直銷商竄起 挑戰外商【經濟日報╱記者柯玥寧／台北報導】 2013.04.16 02:03 am 國內自創直銷品牌克麗緹娜計劃將旗下大陸據點以F-麗豐為名回台第一上市，使直銷業商機備受注目。根據直銷世紀統計，去年國內直銷業龍頭仍由安麗奪下，去年全年在台業績達99.7億元，年增約8%；第二名美樂家去年業績約64億元、年增約5%；第三名是賀寶芙，去年業績下滑至53億元，年減約11%。去年國內前三大直銷商仍由外商包辦，但國內自創的直銷商也來勢洶洶。根據統計，去年前十大直銷商中，生技公司葡萄王轉投資的葡眾，成長幅度最高，去年全年業績約42.3億元，年增26.3%，排名第四。另外，本土直銷品牌秀得美去年也出現明顯成長，全年業績約14.3億元，排名第十，年增約5%。 圖／經濟日報提供 據統計，台灣人平均購買直銷產品金額達124美元（約新台幣3,720元），在全球排名第三，僅次於南韓、日本，很多國人都投入直銷產業，目前全台約有230萬人參加，傳銷率約10%，等於每十人中即有一人加入。中華民國直銷協會理事長姜惠琳分析，直銷業看似互相競爭，但其實現在直銷業的最大競爭對手已經不是同業，而是零售業，她說：「直銷商的營運和7-ELEVEN很像，便利商店是實體通路，決定上架哪些產品，直銷業也是要定期研究出新商品，讓營銷人員販售，帶動營運成長。」姜惠琳指出，目前直銷業受限於法規，直銷人員若購買直銷產品，一年超過7萬元就要課稅5%，對許多單純購買自用品的直銷商來說，是不公平的待遇，今年希望持續與國稅局持續溝通。姜惠琳指出，台灣直銷業的滲透率高，但一般零售消費品牌也琳瑯滿目，不少消費者同時在百貨公司、直銷商買保養品，因此直銷業是和零售業競爭，一起爭取民眾有限的預算。【2013/04/16 經濟日報】