美妝商機大 通路商狂打自有品牌 中央社2015-04-07 08:01 PM (中央社記者陳政偉台北7日電)觀察美妝市場商機無限,加上母親節是愛美女性選購保養品重要檔期,業者掌握消費者生活需求,根據不同消費趨勢與要求,連鎖通路紛紛推出自有品牌,搶食女性美妝商機大餅。 母親節是美妝保養品折扣幅度最深的檔期,精打細算的愛美女性,多會選這時一次購足全年份用量,博客來美妝館表示,專櫃保養品組合跟加大版的銷售較平日成長逾6成。博客來美妝館觀察,大學生偏愛平價開架式保養彩妝;如我的美麗日記、Lululun、上山採藥;小資女和輕熟女喜愛性價比高的醫美保養品,如DR.WU、理膚寶水、薇姿,有經濟能力的熟女偏好高單價的知名專櫃保養品牌;如雅詩蘭黛、高絲、倩碧、伊麗莎白雅頓。看好美妝商品蓬勃發展,康是美指出,從2004年投入自有品牌開發,涵蓋保健食品、醫材品、衛生紙、面膜,並啟動自有品牌升級整新計畫,擴展至化妝工具、維他命保健食品類別。康是美陸續推出Ms.COSMED、我的健康專研等2大自有品牌系列,上市後皆帶動該商品類別業績成長近1倍,如斜頭粉底刷、綜合B群+C1000發泡錠都是最熱銷品項,並以20至35歲的女性顧客為大宗。屈臣氏表示,2014年接連發生多起重創消費者信心的食安事件,連帶衝擊整體民生消費市場,讓不少消費者寧可增加預算,購買強調「天然草本」的高品質商品,只希望可以用得安心。因應天然產品成主流的趨勢,屈臣氏則推出自有品牌Naturals by Watsons,在去年先後推出摩洛哥堅果油、橄欖精華護膚、法國有機血橙及精萃玫瑰系列,業績成長達1.5倍。看準亞洲廣大的面膜市場,屈臣氏推出獨家自有品牌Beauty Buffet(天天美麗),更因應市場期待接連推出全新系列,擁有面膜專家美譽,創下一年超過300萬片的驚人佳績。屈臣氏也觀察到,醫美風潮影響開架保養品漸漸朝向「醫美化」、「天然無添加」的趨勢,推出獨家自有品牌Skin Advanced,針對敏感性肌膚所研發,集結日本具40年化妝品研發經驗的資深團隊,提出敏感性肌膚「6+6-」(6加6減)全新護膚哲學。
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