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Wednesday, August 12, 2015

金可雙品牌策略 (海儷恩/海昌) 線上線下箝制全球品牌!!!

金可Q2獲利創新高 股價站上300 2015/08/07 12:00:01 (中央社記者羅秀文台北201587日電)隱形眼鏡廠商F-金可(8406)2季獲利創新高,季增25%EPS 4.54元,激勵股價走高,今天盤中來到302元,漲幅超過9%,站上5日線和月線。金可上半半年財報出爐,第2季合併營收新台幣14.63億元,季增6.5%,受惠拋棄式鏡片及電商通路銷售增溫,推升淨利率比第1季增加5個百分點,來到29%。金可第2季獲利4.2億元,季增25%,創下單季新高,每股稅後盈餘(EPS) 4.54元。上半年EPS 8.2元,也刷新歷史同期新高。展望下半年,新品上市拉高營收、毛利,金可看好獲利將維持成長趨勢。金可表示,8月起在大陸三到五級城市推出新款長拋彩片來取代舊款,67月適逢新舊款彩片交替期,上市已3年的舊款彩片訂單決定不再出貨,讓市場全面換新,8月後台灣生產的拋棄式進口彩片也要全面鋪貨,大陸長拋加進口短拋雙引擎,將帶動營收恢復成長動能。由產品組合來看,金可上半年進口鏡片佔營收3%,預計年底將衝到10%。上半年拋棄式鏡片佔比已經衝到歷史新高水準,來到45%,反映出金可在拋棄片市場持續攻城掠地,電商佔比也攀高到15%。金可指出,拋棄式和電商通路產品雖然毛利不高,但費用率也低,因此第2季及上半年的營業利益率仍高達33%32%,下半年一旦高毛利的長拋彩片及進口產品組合大幅增加,營業利益也將隨之攀高。電商方面,金可旗下品牌海儷恩雖然落後博士倫、海昌及強生三大老品牌,但7月仍呈現倍數成長,穩居天貓銷售第4名,金可的雙品牌將持續進攻線上線下市場,夾擊全球品牌。

金可國際  旗下以"海昌Hydron"、"海儷恩Horien"兩品牌分別進行內銷,外銷運作"海昌Hydron"品牌通過區域經銷商及內部業務系統,以成為中國家喻戶曉知名品牌,銷售零售終端達 33000萬個點。"海儷恩Horien"在國外市場已開拓德國、英國、澳大利亞、波蘭、加拿大、巴西、伊朗等30餘個國家。金可國際堅持品牌建設以品質為基礎,品牌建設為先鋒。先後邀請頗具影響力的年輕健康藝人為產品代言;如吳辰君、SAYAS.H.E等知名藝人,每年電視媒體,公車捷運,廣播媒體、報紙雜誌平面廣告為海昌品牌的擴大影響推波助瀾,走進校園,辦公室,商業圈等宣傳活動更是讓"海昌"這個品牌直接走入消費者心扉。金可國際旗下"海昌"品牌已連續2年獲得"中國最受大學生最受歡迎TOP品牌"成為2300萬中國大學生心目中的最愛。

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