人物側寫-她,化繭為蝶 打造美容王國 2016年03月21日 04:10 杜蕙蓉 打造克麗緹娜旗艦大隊的F-麗豐董事長陳碧華,近20年來為女人創造的美麗、自信,不僅讓女人完全「活出自我,舞出新生」,她也為自己締造上市櫃公司最會賺錢的女董座紀錄。對陳碧華來說,擁有全球美容保養品牌實體通路最多的公司,根本不在她的人生規畫內;但水瓶座的她天生就是個革命家,很能適應新環境,也有能力化腐朽為神奇!當初為了小孩教育住在新加坡,每天閒來無事就是投資股票和房地產,從沒有想過要經營事業。但1997年香港回歸,卻成為她生命中最大的轉捩點!那一年,因為接到父親-克緹國際集團總裁陳武剛的派令到大陸擔任總經理,從此她就從單純的家庭主婦變成了開疆闢土的企業家,並因當年中國大陸社會對直銷觀感不好,而讓她改變策略,直進實體店面,創造克麗緹娜品牌。在行銷策略中,陳碧華一直在創造女性話題,她標榜的女人宣言,也一直和時代的改變有著緊密的連結。初創時期克麗緹娜是以「讓時間停在最美的地方」,用「凍齡、抗衰老」的性能概念,讓更多愛美女性瞭解克麗緹娜的產品特性; 第二階段的快速拓展期,則以「知識創造美麗」,力推人文服務和區隔市場。目前則是克麗緹娜的全新品牌年,啟用新女性宣言是「女人勇敢愛」。為了強化「女人勇敢愛」的主題,今年陳碧華聯手馬雲等知名企業贊助上海電影節,克麗緹娜是此活動唯一指定的護膚品牌。陳碧華表示,為深植克麗緹娜主打「女人勇敢愛」的宣言,此次電影節克麗緹娜也徵求「女人勇敢愛」劇本,並拍攝紀錄片,2017年將到海外參展,做為克麗緹娜行銷國際的試金石。陳碧華說,女人必須從內斂開始,要「繭居」沈澱再出發,而讓自己破繭而出的方式,就是要和內在的自己對話,因此,要先和身體溝通,透過適度的放鬆,做SPA、護膚保養,建立信心,然後再向前走。雖然陳碧華說的「繭居」是把女性話題延伸至廣告銷售,但以她近20年來的經營克麗緹娜的策略布局和年年交出亮麗的成績來看,她早已化繭為蝶,打造麗豐的美容王國!(工商時報)
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