(工業局) 克麗緹娜 品牌價值: 30億台幣 !!!!

稱霸醫美業 麗豐連莊20大國際品牌獎 2016年11月30日 04:10 杜蕙蓉／台北報導 麗豐-KY挾著兩岸3,500家實體店面和克麗緹娜品牌知名度，昨（29）日再度拿下「台灣20大國際品牌」大獎，其品牌價值成長率更以19％居冠、達9,500萬美元（約30億台幣），稱霸國內醫美業。由工業局主辦，台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，「2016年台灣國際品牌價值調查」，克麗緹娜是以店面通路不斷提升和品牌影響力拿到第19名次，也是唯一入選的美容業。麗豐董事長陳碧華表示「實體價值」會再被發現，阿里巴巴創辦人馬雲近來積極喊出的「新零售」，即可見實體通路有其重要性，雖然克麗緹娜從不放棄實體店面，但也必須有互聯網思維，因此，目前也積極架構新美力事業平台，整合資源創造更大的價值。陳碧華表示，品牌可以創造「溢價」價值，也能出現毛利價差，而克麗緹娜能夠在美容業界脫穎而出，並連2年入選台灣20大國際品牌，主要是有非常完整的教育培訓人才、消費者認同度高、用戶體驗和媒體廣告聯結佳等。2011年才準備回台上市的麗豐，正好碰到阿里巴巴等電商通路興起，當時有不少包括李寧等實體通路被打得落花流水；不過，克麗緹娜的品牌店面卻屹立不搖，營運獲利也是穩定成長。專家認為，評估品牌價值的方法，一是從消費者角度，評估品牌的強度，也就是品牌在消費者心目中處於何種地位，辨識出強弱勢再實施有效的行銷策略；另外，則是側重從公司財務角度，賦予品牌某種價值。而在公司進行併購、商標使用許可與特許、合資談判、商標侵權訴訟索賠等許多商業活動中，都涉及對品牌的鑑價。Interbrand對於品牌鑑價則是以未來收益為基礎。鑑價的過程中會針對財務、品牌角色及品牌強度等三項指標進行分析，計算出品牌收益與品牌折現率之後，最後得出所謂的品牌價值，而克麗緹娜的品牌價值高達9,500萬美元，寫下台灣醫美業的紀錄。(工商時報)