馬來西亞美妝健康熱: 天然菜瓜水_廣源良Kuan Yuan Lian掀台潮

智庫開新藥方 商研院：南向市場吹起健康熱 2018-05-26 16:55經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導商研院近來大動作經營印尼和馬來西亞二大市場，看準的都是「健康熱」。商研院研究發現，最新資料顯示，東南亞八國中，在全國醫療支出金額部分，2016年印尼便已超越泰國成為首位，且大幅成長至11.2%，保健食品大有商機，但相對法規較嚴。馬來西亞的「健康熱」則是在美妝市場掀起波瀾，商研院發現當地美妝保養商機無限，根據Euromonitor 2018最新統計指出，馬來西亞美妝保養和個人保健零售通路市場規模約為24億美元，且近來當地美妝趨勢強調「健康天然」。中美兄弟製藥國際部主任陳麒元也分享，越南人民看病要看上一整天，為了看病在河內或是胡志明住一天是稀鬆平常的事，且部分耗材（如紗布）消毒殺菌後，會重複使用，也因為這些看病不便利，所以保健食品市場逐年攀升。但，東協人民對保健品的喜好則大不相同，印尼、越南、菲律賓，以小包裝的產品為主，保健品也不例外，水果口味的維他命C飲料在當地相當受歡迎。此外，陳麒元也提醒，台灣益生菌保健食品，也成功進軍緬甸仰光藥妝通路、健身房，原因是因為台灣的醫療在當地頗具聲望，有許多富人會來台健檢也間接建立台灣的醫療水準的品質，因此台灣的保健食品具有國際認證面，即便比當地市面上的益生菌貴上三分之一倍，還是獲得當地青睞。易珈生技副總經理吳秉恆指出，馬來西亞華人有25%，是保健食品消費主要族群，主要在藥局購買，且「粉狀」的日常保健食品在當地成為趨勢，打破以往保健食品多是膠囊=吃藥的迷思，反倒是像我們旗下的產品Slim纖 Q紅豆水、纖Q薏仁水，在馬來西亞讓知名連鎖藥局產生高度興趣，已順利進入新加坡市場的彥臣綠蜂膠保健食品，目前也正準備進入馬來西亞市場。商研院策展總監康耕輔進一步分析，馬來西亞消費者在飲食習慣上重甜重鹹，因此從年輕時就有糖尿病和三高症狀的消費者比例較高。隨著所得增加、都會化發展及教育普及，愈來愈多消費者偏好選擇擁有健康訴求的包裝食品，例如：少糖餅乾、低脂乳品和富含維他命的包裝食品，也提供台灣業者切入市場的好機會。馬來西亞最大的有機食品連鎖通路BMS Organics表示，該通路消費者對於產品營養成分和健康概念的重視，勝過價格，且當地爸媽消費者疼愛小孩，會買找「健康又好吃零食」給小孩吃，有機天然包裝食品專賣店，更是這一群主力消費者的首選。馬來西亞的另一波「健康熱」，近來則是在美妝市場掀起波瀾。商研院發現，當地美妝趨勢強調「健康天然」，台灣老字號品牌「廣源良（Kuan Yuan Lian）」的天然菜瓜水，還有一撕即卸健康無味的UNT魔幻水指彩，和訴求照顧頭皮健康的艾瑪絲髮妝品牌，都在當地掀起一股「台流」風潮。