佐登 通路體質調整: 春江水暖鴨先知

佐登調整體質 獲利回神 2018-06-24 00:37經濟日報 記者 黃文奇 兩岸美容通路公司佐登-KY股價自今年2月中旬60元附近整理後向上攀升，中間雖有波折，但至上周股價已來到135元附近，三個多月漲逾160%，創下近30個月來新高，上周五（22日）收在131元。 佐登就是台灣知名美容品牌通路「佐登妮絲」掛牌名稱，2015年10月佐登風光上市，憑藉連續多年亮眼獲利，2014年每股純益逾5元，讓佐登上市後股價衝高突破160元。不過好景不常，佐登上市兩個月好光景，股價便逐漸出現頹勢，2015年12月持續下挫，從此一路溜滑梯，2016年上半年還沒過完，股價已跌破百元。 觀察佐登營運情況，2016年已開始衰退，去年可謂佐登上市以來最慘澹一年，內部表示這是通路體質調整結果，蹲下，是為了躍起。 經過兩年調整，佐登投入大筆費用整頓大陸加盟店通路體質，今年營運出現轉機，所謂「春江水暖鴨先知」，營運狀況好壞，股價最先反映，佐登股價自今年2月下旬回穩、上揚，今年首季獲利交出每股純益1.91元佳績，公司股價一路往上。佐登今年30歲，在美容通路業取得一席之地，兩岸加上新南向市場通路數上看700家，去年底更規劃與寶雅合作，在百貨通路內部設立店中店走「輕SPA」概念，甚至首度在台開放加盟，並斥資13.5億元在嘉義大埔美生技區興建亞洲最大化妝品觀光工廠，鎖定國際代工市場。佐登創立邁入30周年，總經理陳佳琦也宣示五大策略，包括品牌活化、產銷季通路部署、加盟代理、產研動能及國際市場，進行全方位布局，準備迎接邁向下一個30年。陳佳琦是佐登董事長陳正雄的女兒，18歲跟著父親做生意，從基層做起、在美容行業20年，繼承父親打拚精神，從台灣拚到大陸，再從大陸拚到東南亞市場。回首30年前，陳正雄創業前已飽嘗創業的成與敗，他來自台中大甲，長於知名的大甲媽祖廟旁，熱鬧的媽祖廟哺育了周邊商圈，讓30歲之前的陳正雄耳濡目染做生意的觀念。他曾開設腳踏車工廠，拎著「一卡皮箱」全球走透透，努力拚搏結果，年紀輕輕就賺進數桶金，但在31歲那年遭逢台股泡沫、台灣經濟衰退，讓他重新思考人生出路。2018年，是佐登30周年慶，就在歷經轉折、喊出新策略之際，在父女聯手下，今年是否能讓業績持續增溫、大賺女人財，可以持續觀察。