台塑生醫建立兩岸形象 邁向極致完美 2016-03-01 17:22:31 經濟日報 翁永全 台塑生醫投入生技保健領域，全系列保健食品在康是美、全聯及知名藥局上架，「醫之方」品牌隱含著「醫生的處方」之意涵。台塑生醫為台塑集團旗下企業，發展保健食品源自於董事長王瑞瑜照顧員工的初衷，初期產品只在集團內銷售，後來才將服務對象擴及外部。目前除薑黃悠甘、龜鹿四珍等中草藥萃取濃縮液產品外，亦推出基礎維他命、男女更年期保健及各類養生茶等功能性產品，除了美妝、藥局通路外，並在微風南京百貨設有健康生活館。國內保健食品市場一年規模達千億元，吸引眾多業者搶進。行銷企劃郭昱廷表示，台塑生醫結合長庚醫療體系及長庚大學、長庚科大的研究資源，讓各類產品的研發與預期發揮的效能更為精準，可符合目標族群的保健需要，此為台塑生醫獨有的競爭優勢。 台塑生醫的經營觸角也跨入保養品，以FORTE及DF美肌醫生雙品牌並行，保養美容事業部主管張簡玉琪表示，FORTE擁有為數可觀的忠誠使用者，在八家百貨公司及微風南京、環球購物中心林口A8館設櫃，深受輕熟齡以上的女性青睞，為心目中的最佳品牌。每支產品上市前均由長庚醫學團隊嚴格把關，並需通過台塑生醫王瑞瑜董事長親身試用確認，消費者可完全安心，去年10月起由孫芸芸再度擔任FORTE品牌美膚保養品代言人，更大幅提高能見度與好感度。DF品牌企劃傅美玲表示，DF美肌醫生已邁入第5年，主打25-40歲年輕客群，在開架式及電商通路銷售，亦建立起眾多粉絲，3月將有全新淨白肌系列上市。她強調，DF美肌醫生保養品訴求無添加，全系列不添加酒精、色素、paraben類防腐劑等，在自有生產廠製造，並且為國內第一家通過化粧品GMP嚴格認證的保養品工廠。此外，DF品牌係由長庚醫院皮膚科副主任李美青醫師擔任品牌總監，為消費者嚴控品質。而台塑生醫Dr's formula品牌在過去幾年的發展，不管在台灣或是中國，均已建立專業的品牌形象，包括居家及個人清潔的完整系列產品，市場的知名度與指名度都相當高，以台塑企業在石化產業的資源與知名度，發展衍生性的清潔與健康生活用品，游刃有餘。
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