隱形眼鏡市況佳 土洋廠激戰

 2012-06-25 01:01 工商時報 【記者杜蕙蓉／台北報導】 隱形眼鏡市場高成長動能效應，吸引國際大廠嬌生、博士倫爭相卡位，而國內不少電子大廠大立光、華碩、台灣光罩、仲琦也摩拳擦掌搶進，加上金可國際旗下的海昌品牌7月也將密集強打廣告行銷，已掀起土洋廠商的大火拚，隱形眼鏡產業鏈是否會重新洗牌備受矚目。  據了解，在這一場近身肉搏戰中，全球市占率最高的隱形眼鏡大廠嬌生(J&J)已以8位數的行情請了偶像劇明星柯震東代言，加上視康(CIBA Vision)楊丞琳、酷柏（Cooper）的高以翔，已把市場打的十分火熱。  國內品牌中，去年獲利大賺兩個資本額的精華光的帝康品牌代言人是賀軍翔、優你康的高視能是Olivla、明基佳世達的美若康找來張鈞甯，而海昌則是延續蔡依琳的火力，由大陸延燒至台灣，預計自7月起全面強打暑期檔。  金可總經理蔡國源表示，原本預計今年的廣告預算是1億元，但是因為申請的護理液和隱形眼鏡的證照進度落後約2、3個月，因此，預計今年的廣告行銷費用約在6千萬左右，不過，該公司只是加值品牌形象，應該還不至於讓市場重新洗牌。  雖然蔡國源說得保守，但海昌率先於5月間以護理液試水溫，結果是一炮而紅，護理液供不應求，也讓海昌的隱形眼鏡可望未演先轟動。  蔡國源表示，海昌是以彈性策略布建市場，基於健康、安全、方便的訴求，繼在大陸推出全球沒出現過的120ml*4瓶裝護理液後，在台灣也主推100ml容易攜帶的賣點，而引起市場好評，預計這股熱潮，應該可以讓隱形眼鏡銷售有加分的效果，目前台灣前二大眼鏡連鎖通路寶島、小林眼鏡等500家營運據點已經全方位就定位，下半年即可展現成長動能。  已儼然有新次族群成型的光環效應的隱形眼鏡產業，除了金可外，大立光子公司星歐光學也在台灣有400多個銷售點，預計年底擴增至1,000個，該公司第一批隱形眼鏡產品屬於全度數的「日拋型」，下半年預計推出具有彩色放大片功能的隱形眼鏡。  另外，華碩大股東投資的晶碩光學，則是以「PEGAVISION」招牌成立隱形眼鏡專櫃，近一年來已在台北、桃園鬧區開設10個品牌專櫃，希望讓消費者先認識品牌。而明基材則是在3月推出自有品牌美若康高透氧矽水膠日拋隱形眼鏡，未來也計畫推出彩片、及矽水膠日拋隱形眼鏡，在在都讓隱形眼鏡產業進入高競爭的戰國時代。