中國 乳企 (君樂寶) 跳脫冠名模式/ 攜手”唱吧”突圍!!

乳酸菌飲料市場連年保持40%增速 君暢推娛樂營銷模式 北京新浪網 (2016-05-24 13:22) 繼邀請趙麗穎為形象代言人之後，國內知名乳企君樂寶旗下乳酸菌飲料君暢又與唱吧聯合推出校園版的「中國好聲音」。5月22日晚，在中國礦業大學科技會館，「青春一起暢吧」校園歌手大賽進行，經過激烈的Battle賽、突圍賽、PK賽、冠君爭奪賽，最終河南選手馬悅、河北選手趙金亭、山東選手王鑒鋒分獲前三名。據悉，由君暢冠名舉辦的青春一起唱吧校園歌手大賽，從春季到初夏，與同學們一起渡過了52個日夜，本次活動是採用唱吧App線上報名，報名成功後上傳一首歌曲作為參賽作品，以在比賽活動期間參賽作品收到的有效免費「君暢乳酸菌」道具和鮮花排名，最終榜單前10名的選手晉級河北 、河南 、山東、 山西四大賽區半決賽。活動上線以來線上報名人數超過五萬人，同學們的熱情十分高漲，上傳歌曲兩萬多首，關於作品的評論和轉發也已超過二十萬次。唱吧全國營銷總經理劉曉凌表示，唱吧年活躍用戶高達3.3億人，日活躍用戶為6500萬。君暢冠名唱吧推出校園歌手大賽后，過去一直在線上的用戶有機會參與線下活動，使得線上與線下進行了很好的互動。君暢活動不僅線上報名參與火熱，線下活動還邀請了好聲音人氣鮮肉楊寶心、電音女王毛澤少、韓國蒙面歌王人氣歌手殷嘉恩做為本次大賽的評委，吸引了更多的校園歌手參加。對於「青春一起暢吧」活動，娛樂營銷資深專家泊明認為，君暢與唱吧合作推出的線上線下互動活動是娛樂營銷的升級，從一定程度上來說掀起了娛樂營銷的高潮。目前很多企業的娛樂營銷還留在簡單的冠名、讚助層面，包括讚助最火爆的綜藝節目、熱門欄目的冠名，這些營銷模式基本是以砸錢為主，互動少、容易複製且缺乏創意，生命力不會特別持久。君暢推出的校園歌手大賽，是讓消費者能夠參與其中，在互動中體驗到品牌的魅力並能從中獲得快樂，這種營銷能夠引起消費者的情感共鳴，給用戶帶來的是一種精神上的滿足感，因此，滿足消費者享樂性需要，給消費者帶來精神需求滿足的線上線下互動的營銷才是未來娛樂營銷的發展方向。AC尼爾森快速消費品研究部監測數據顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續保持快速增長，增長速度持續多年保持在40%以上，成為乳品行業增長最快的品類。君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令介紹，今年君暢邀請趙麗穎為形象代言人，正式發力全國市場，以大華北市場為根據地，向全國市場擴張，引領消費新趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業升級。快消資深營銷專家肖竹青表示，「青春一起唱吧」活動中參與的學生群正是君暢目標消費群，把快樂和娛樂元素結合在一起，達到精準定位的目的。其次，通過互動活動，讓品牌融入目標消費者的生活。因為年齡大的消費者更多的是懷舊，而年輕的消費者更關注時尚、健康、青春等元素，通過線上與線下的互動，讓君暢融入到消費者的生活當中。最後一點，在合適的時間和空間節點上，與目標消費者充分接觸，使消費者在快樂、愉悅中與品牌產生多頻次的互動，由此對品牌產生好感，也是娛樂營銷追求的至高境界。