打造中国版"凯撒模式" 恒大加码大健康布局 2017年12月19日04:57 时代周报记者 云旗 发自广州随着老龄化社会的到来，越来越多的企业将目标瞄准养老以及大健康产业。不过，当前我国该领域的总体发展水平与国际相比，仍有不少差距，近日，恒大集团在这一市场空白领域推出了自己的拳头产品。12月14日，恒大健康集团在广州恒大中心举行"恒大养生谷"新闻发布会，其拳头产品"恒大养生谷"正式亮相。据恒大健康集团董事长谈朝晖介绍，恒大养生谷在提供全方位全龄化健康管理服务的基础上，针对当前日益升温的养老领域创造了全新的养老模式，通过整合国际前沿健康养老模式，构筑高品质多层次健康养老新方式。据了解，美国凯撒医疗集团，在过去15年里，快速成长为美国医疗体系中服务质量最好，且能自负盈亏的一种模式，恒大打造的闭环体系，此次被外界看作是中国版的"凯撒模式"。
全龄化健康管理 此次恒大推出的养生谷，并非仅仅针对养老，全龄化的覆盖极具特色。据了解，恒大养生谷围绕全龄化健康管理首创了颐养、长乐、康益、亲子四大园，四大园区的核心功能各有不同，颐养园的核心功能是养生养老；长乐园的核心功能是文化、娱乐、活动；康益园的核心功能是健康运动；亲子园的核心功能是长幼共融。四大园区提供了852类设施867项全方位健康管理服务，覆盖从孕前、婴儿直到百岁老人的全生命周期。在广东省中医院首席科学家汪涛看来，恒大养生谷创新性地打造符合中国国情的全方位全龄化健康管理体系，有望填补巨大的市场空白。据记者了解，恒大养生谷将通过独创的"租、购、旅"会员机制向客户提供养生养老服务。客户租住、购买养生谷产品，或到养生谷进行旅行居住，都可成为会员，获得健康保险、高端医疗、健康管理、康养服务等会员权益。在欧美国家，健康服务企业特别是高端健康服务企业基本都采取会员制形式经营。目前，国内有一些中小型养老项目也打出了会员制经营的旗号，但却常常被质疑是变相收费，难以取得消费者信任，而大企业的会员制显然更容易获得市场的认可。恒大养生谷在会员权益方面下足了功夫。例如在旅居方面，恒大养生谷创造了全新的生活理念，客户可根据不同的季节气候、温度、湿度、纬度、日照等不同需求，在全国各地的恒大养生谷进行旅游居住，并享有健康管理服务。而在保险方面，更是恒大养生谷服务"全龄化"的集中体现，所有年龄段的客户甚至65岁以上老人，也都能获得专属保险。
养老创新填补空白 而在大健康的闭环中，养老则是关键一环。数据显示，目前中国60岁以上的老年人口已经超2.3亿人，到2050年前后中国的老年人口将达到峰值的4.8亿人左右，分别占亚洲老年人口的2/5和全球老年人口的1/4。对此,中国老龄事业发展基金会副理事长台恩普表示，中国养老压力之重、服务需求潜力之大、市场前景之广，值得重视。据全国老龄办提供的数据，到2020年，中国的失能老年人将达到4200万，80岁以上高龄老年人将达到2900万，这给社会养老保障和养老服务体系提出了不小的挑战。《"健康中国2030"规划纲要》中指出，要进一步促进健康老龄化，推进老年医疗卫生服务体系建设，推动医疗卫生服务延伸至社区、家庭，健全医疗卫生机构与养老机构合作机制，支持养老机构开展医疗服务。恒大养生谷进行了更加深入的探讨与研究，除了注重老年人的医疗卫生与日常生活服务以外，还极为注重老年人的家庭关系。比如，恒大提出"一家三代两居"理念。据介绍，恒大健康结合国情，根据不同成长阶段的家庭，提供不同类型的居住产品，打造"一碗汤距离"的活力社区。所谓"一碗汤距离"，是日本学者提出的家庭亲和理论，指父母和子女两家之间的最佳距离是煲好一碗汤送过去刚好不凉。零点城市调查结果显示：仅有两成年轻人（19.8%）希望与父母同住，近七成（67.4%）表示希望住在附近；而受访父母也最希望与子女住在附近（62.9%）而不是同住（20.6%）。互相留有空间，又不要离得太远，在适当的距离内保持良好的亲和关系成为了新三代家庭的核心需求。业内人士指出，"一家三代两居"除亲子共融外，还承担了"嵌入式"养老功能，在强化家庭、社区养老功能的同时，要实现两个"确保"：确保老年人尽可能长时间住在家里，确保居住在家的老年人得到全方位支持。中国工程院资深院士钟世镇则认为，我国有很多医学技术跟国外相比，并不落后，而比先进国家不足的地方，一个是护理方面，一个是康复方面，而恒大养生谷在老年人的护理、康复都做得非常好，填补了我国的空白。
打造中国版"凯撒模式"在美国，凯撒集团所构建的模式已经成了"保险+医院"的代名词，这是一种将保险公司、医院、医生集团三者集中一体化的医疗管理模式。在这种模式下，参保方（客户）通过购买保险的方式成为凯撒医疗集团的会员。就医时，会员只需按照疾病种类负担一小部分费用，按照所购买保险的不同等级享受不同的医疗保健服务，其他均由保险公司承担。恒大养生谷在项目初期，便研究借鉴了美国太阳城、德国阿尔伯蒂纳、日本港北新城、荷兰生命公寓等全球大型养老社区的经验。在医疗方面，恒大养生谷依托恒大健康与哈佛医学院主要教学医院之一的布莱根医院合作，建设博鳌恒大国际医院，引入世界一流的医疗技术和医生资源。据悉，布莱根医院是美国十佳医院，也是全球产生诺贝尔奖最多的医院之一，在癌症、心脏病、妇科等多个领域处于世界领先水平。据介绍，博鳌恒大国际医院是美国布莱根医院的唯一一家境外附属医院，是严格按照布莱根医院管理系统、诊疗系统、运营系统、康复系统等技术和标准建设的美式医院，目前该医院正在紧张地进行设备安装调试，计划明年一季度开业。此外，每一个恒大养生谷均配备恒和医院，该院按照三甲医院高标准建设，提供医疗、康复、健康管理、互联网医疗、双向转诊等服务。同时，恒大养生谷打通恒大国际医院及全国三甲医院VIP预约挂号和住院绿色通道，覆盖67个城市，600多家三甲医院的专家预约诊疗及住院安排，整合国内最优质医疗资源并引入社区。广东省中医院首席科学家汪涛表示，目前的养老机构和医院提供的服务无法满足真正防控慢性病，而养生谷的架构是非常完美，期望养生谷可以深入探索，提供老百姓(62.480, 0.63, 1.02%)所需要的慢性病所需要的服务。而在保险方面，恒大养生谷打造了国内领先的"全周期保障模式"，突破行业传统投保年龄限制，所有年龄段的客户甚至65岁以上老人，也都能获得专属保险，保障范围全面，涵盖住院治疗、重大疾病、长期护理、意外伤害等主要人身风险保障。
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