韓國家整體醫療形象….!!! 國家機器整體動員

看問題／步DRAM後塵？慢半拍　台醫美旅遊先機被韓搶走？田欣雲臉書2012年3月7日  新光健康管理公司總經理洪子仁針對陸客來台醫美旅遊，希望政府實際行銷台灣醫療品牌，「光講是沒有效果的！」  台灣的旅行社、航空業者因應陸客來台醫美旅遊趨勢，紛紛搶攻市場，不過比起我們的競爭對手，韓國醫美旅遊攻勢早已在大陸發動。北京地鐵站裡，看得到韓國政府大打燈箱廣告，但比韓國還早規劃醫美旅遊構想的台灣，卻還只是業者自己單打獨鬥，看不到政府撐腰。讓人不禁擔心，這塊醫美旅遊的大餅，會不會步入DRAM產業被韓流殲滅的後塵？「這裡真的不像醫院！」華航北京銷售經理李玲以陸客角度，來台灣醫美中心體驗健檢服務後，讚嘆台灣醫院的精緻管理與舒適空間，不但沒有大陸醫院那種刺鼻的消毒水味，有的卻是溫柔親切的服務態度。秀傳國際醫療中心主任趙美珍表示，今年開放陸客以醫美為目的來台旅遊，2月份秀傳已接待300多人，而3月份目前更突破400人。在健檢價格方面，來台灣做全套正子斷層掃描加其他篩檢只要3萬3千元，但在大陸光是其中一個項目，就要價1萬2千元人民幣，加上語言相通，都是台灣推廣醫美旅遊的優勢。醫美旅遊商機有多大？新光健康管理公司總經理洪子仁舉例，前陣子由河北、港澳商務人士合組的15人健檢團，到新光享受健檢服務，短短2天消費了100萬元。往年陸客要來台灣健檢，得特別申請、手續繁複，去年平均有1萬人次，今年開放陸客以醫美為目的入境台灣後，可上看2萬至3萬人次。洪子仁說，如果能要達到每年10萬人次，陸客醫美市場就具備一定規模，以每人從事「旅遊加健檢或醫美」花費約8萬元估算，將創造高達80億商機。在兩岸航班增加、醫美簽證開放後，接待陸客來台從事醫美旅遊，看來前途一片光明，但事實卻非如此。「光講是沒有效果的！」洪子仁指出，政府從07年就提出醫美旅遊概念，卻沒投入經費向外宣傳台灣醫療品牌，使09年才起步的韓國後發先至。現在大陸民眾想做醫美，第一個想到的就是韓國。一年投資上億元經費行銷國家整體醫療形象，擦亮Korea Medical品牌，這是韓國政府的企圖心。洪子仁說，「政府應該投入更多的行銷費用，藉由兩岸機場的燈箱廣告、機上雜誌、媒體宣傳等方式，讓大陸居民了解台灣醫療的品牌與價值。」「雖然交通便利、簽證方便，沒有需求還是零分！」洪子仁強調，如何誘發需求、行銷品牌、打通這最後一哩路，是政府要站出來扮演的角色，畢竟單家醫療院所無法代表台灣，而台灣醫療品牌則是大家共有的。