牛樟芝 同業相互打擊 海外錯失商機

台灣醫美缺行銷 保健食品要團結 2015年07月07日 04:10 記者郭芝芸／台北報導 隨著老齡化議題衍生的養生、醫美商機，促進兩岸健康產業蓬勃發展，但台灣醫美健檢發展卻還有很大的努力空間。新光健康管理公司總經理洪子仁6日表示，台灣應該在整體品牌行銷上多努力一點；健康食品協會理事長楊燿銘則直言，台灣產業內鬥不團結，導致海外消費者對台灣醫美或保健食品有疑慮。兩岸經營者俱樂部舉辦的「兩岸經營者俱樂部高端峰會」子論壇「兩岸健康產業主題論壇」6日下午登場，會中兩岸學者、業界共同探討如何結合台灣優勢資源，打造兩岸最高端的樂齡養生山莊，以及大陸來台旅遊健檢商機。洪子仁表示，根據統計，新光本身2009年後外籍居民健檢收入占整體收入從2%成長到8%，每年約有1200人次進行健檢，大部分是做深度健檢，每人次平均消費達3萬8千多元，台灣健檢環境品質其實很好，但在整體品牌行銷上卻還需要再努力。他指出，大陸每年出境到海外醫療約有900萬人次，都到日、韓、星、港，就是台灣最少。以韓國為例，韓國醫療或醫美廣告幾乎占據上海及北京的地鐵站，甚至皮諾丘也都有置入行銷，建立大陸消費者對醫美健檢的形象。兩岸微整形美容醫學理事長張朝凱說，台灣的醫美診所品質很好，但過去都未開放國際醫療評鑑認證，不過，今年底前將核發10家健檢或醫美認證，有助台灣醫美診所跨出去，未來希望與在陸有三證的台商合作投資大陸市場，跨足醫療級美容產品領域，比如面膜等，也可透過電商跨境行銷醫美診所的療程，配合在大陸播出的電視節目做置入性行銷，這的確有影響。但健康食品協會理事長楊燿銘說，台灣保健食品業的許多創新技術都很好，比如牛樟芝在海外相當受歡迎，但為何無法成為風潮，最大問題就是同業互相打擊，互說對方的有問題或療效不佳，導致消費者對台灣牛樟芝有疑慮。他認為，應該發展產業標準，才能有更好的發展空間，同時應該結合樂齡養生山莊的概念，不只是照護，也要發展相關醫療保健產品走出去。(旺報)