(美容三后拚奇招) 麗豐: 精準測膚/佐登: 多元通路-產品/ 達爾膚: 主題行銷-概念產品

麗豐佐登達爾膚全年拚賺逾半股本 2017年02月22日 04:10 杜蕙蓉／台北報導 麗豐-KY（4137）、佐登-KY（4190）和達爾膚（6523）美容保養品三后，看好產業成長力，今年各家紛紛祭出多元通路、產品、名人代言和精準測膚策略，卯勁大火拚。法人初估三家公司獲利都將超過半個股本，仍是生醫業營運最耀眼的族群。獲利表現整齊的美容三后，1月因年節影響，業績漲跌互見，不過在高知名度和元多通路的布建和高獲利期待中，昨日股價逆勢上漲，備受關注。麗豐由於今年1月少了來自於克緹中國權利金和代工收人，單月營收2.25億元，儘管年衰率達47.2％，不過，該公司本業仍延續成長動能，目前更因精準測膚活動，推出獨特4C淨鑽光透白系列約20個DIY產品，半年來即來約1.5億元營收，而可望成為該公司金雞母，推波麗豐在今年展店將達4千家，並有獲利重回一個股本的實力。佐登1月營收1.39億元，年衰退微幅減少4.64％，主要是店休天數多，加上因應大陸春運，預計3月開始天作天數正常，營運將有不錯的成長力。佐登今年將持續耕耘「多元通路」，與推出「多元產品」，通路部分除了將大陸加盟店改為直營店外，電子商務也因逐步打開知名度，加深小資女族群對佐登妮絲產品的品牌形象。多元產品部份，佐登則由美妝保養品拓展至日化用品，包括3月起將會陸續推出包括洗髮精、沐浴乳和最新流行的日本補色梳，讓染髮變得更便利。1月營收以7001萬元逆勢成長的達爾膚，2017年將展開全渠道通路規劃(Omni-Channel)、主題式行銷及領先概念產品三大策略，可望帶來更強大銷售成長動力。達爾膚表示，今年將透過專業醫美概念衍伸主題式行銷，採多位名人活動代言預計引發話題討論，加深推廣力度。產品方面擴大產品種類，研發醫美創新概念商品，驅動微整保養市場潮流。(工商時報)