話題等同業績? ? 劉嘉玲入股上海中天生技!

中天生技馮南陽 養生飲品行銷「大內高手」

【2011/04/19 聯合報】  近年來努力耕耘草本保健飲品市場的中天生技，推出一系列「李時珍」為名的保養飲品，主導這一波強勢行銷的幕後推手，就是去年10月才剛上任的中天生技健康事業部總經理馮南陽。馮南陽曾經擔任白蘭氏的總經理，雞精賣得嚇嚇叫，離開白蘭氏時，滿腦子想的是退休後要如何。沒想到中天生技董事長路孔明拉下身段、三顧茅廬邀請馮南陽加入中天團隊，馮只得擱下退休大夢，重披戰袍。馮南陽說，他之前都在外商公司工作，做的都是專業經理人的工作，一切以制度掛帥；但路孔明對工作有極大的熱忱與願景，也願意開誠布公與員工分享成果，因此他打消提早退休念頭，決定加入本土生技公司，一圓曾經擁有、但從未實現的創業夢。中天生技第一檔養生飲品「四物鐵」電視廣告，請來港星劉嘉玲代言，結果一炮而紅，成功闖出名號；馮南陽上任後，當務之急就是炮製「四物鐵」熱賣經驗，為另一檔養生飲品「長大人」尋找適合的代言人。「原本是鎖定張艾嘉或張小燕」，馮南陽說，因為她們清新、溫暖的形象都很符合產品風格，但是兩位資深藝人多數只拍公益廣告，對於商業廣告的興趣不高，「不太請得動」，馮南陽接觸多次後，仍然宣告失敗。馮南陽另起爐灶尋人，最後敲定羅志祥與羅媽媽母子擔任「長大人」的代言人，結果羅媽媽與小豬在廣告中自然散發的「母子情」引起熱烈共鳴，還有網友把廣告翻成英文版，放在Youtube上，讓全球網友都有機會看到這支台灣土產的電視廣告 。馮南陽表示，這麼看重品牌代言形象是有原因的，以「四物鐵」的代言人港星劉嘉玲來說，當初只是單純找她代言，但後來不僅創下2個月銷售超過百萬瓶的驚人數字，劉嘉玲甚至入股中天生技，「成了我（馮南陽）的上海老闆」。劉嘉玲一向理財有方，她把代言費全數（市場傳言為100萬美元，約合3000萬元台幣）入股上海中天生技，取得1成股權，似乎也預見養生飲品無限商機。在劉嘉玲、小豬之後，馮南陽找來第三個代言人是庾澄慶，背後又有哪些故事？馮南陽開玩笑說，「打電話給他，就來了」。