何謂醫美保養品…?

醫學產品口碑立大功【2012/04/06經濟日報】隨著經濟景氣的消長，M型化社會之下的M型消費，讓醫學美容保養品愈來愈受消費者青睞，伴隨臉部微整型的興起，也讓具有類似效果的醫美產品，買氣更佳暢旺。康是美總經理高敏航指出，M型化社會讓美容保養品產業，也逐漸走向消費兩極化，高價位的百貨公司專櫃保養品，講究的是消費質感和流行時尚，這塊市場永遠都會存在；平民化消費的開架商品，因為醫學美容保養品的加入，不走時尚路線，而強調使用效果，將美容保養品的大餅愈做愈大。高敏航表示，醫美保養品最早是從歐美開始流行，皮膚較為敏感脆弱的人，在經過皮膚科醫師診斷後，從發病時的投藥，到癒後使用醫學美容保養品護理，讓問題皮膚不再繼續困擾，使得醫學美容成為一塊獨立的領域。儘管美容保養品因為景氣變化產生消費兩極化，但高敏航表示，追求天然有機，不含化學添加物，讓肌膚使用無負擔，是不論高低價位產品，共同研發的趨勢。對注重皮膚保養的使用者來說，換品牌使用陌生的產品並不容易。高敏航指出，開架式的購物平台及網路美容資訊的發達，讓醫美產品加速進入一般消費市場。現在的醫美產品，大多在一般的藥粧通路銷售，而藥粧通路多採開架的方式陳列商品，並有藥師駐店提供諮詢。當消費者需要產品諮詢時，駐店藥師可以立即協助提供專業說明，降低消費者的不信任感，卸下心防願意嘗試。網路美容資訊的快速流通，也是醫美產品擴大消費者信賴的管道之一。高敏航表示，現在消費者蒐集情報的能力很驚人，只要將產品名稱當成關鍵字搜尋，消費者就可以在網路上，找到關於產品的評價，這些素人消費者試用的心得報告，將產品好壞赤裸呈現，足以影響消費者的購買意願，這讓很多原本並不知名的醫美品牌，快速在主要消費客群中傳播，讓醫美保養品得以在品牌眾多的美妝保養品市場，迅速累積人氣，並轉換為實際業績。