拚業績 品牌學名藥 成小金雞: Abbott/ Novartis/ Sandoz……

藥廠靠品牌學名藥衝獲利 2017/10/25顏嘉南／綜合外電報導 據華爾街日報周二報導，包括美國亞培（Abbott）和瑞士諾華（Novartis）旗下山德士（Sandoz）等藥廠，紛紛為新興市場推出品牌學名藥並強力行銷，這些冠上品牌名稱的學名藥為藥廠創造新的獲利成長。專利藥和學名藥是製藥產業的兩大核心業務，藥廠為專利藥投注巨資研發並行銷，但鮮少為學名藥投入研發和行銷成本，而品牌學名藥則界於兩者之間，部分藥品甚至是藥廠專門為俄羅斯、東歐、中東和非洲等新興市場推出。品牌學名藥雖然比專利藥便宜，但在新興市場的售價可比無品牌的學名藥高上許多，成為藥廠相對便宜的獲利成長來源。華爾街日報估算，亞培去年品牌學名藥的營業利潤率達18.7％。生產品牌學名藥的主要藥廠還包括加拿大Valeant，和印度最大藥廠Sun。富裕國家的藥劑師或保險公司傾向建議病患選擇較便宜的學名藥，而且不會在意藥品出自哪家製造商。但較貧窮國家的政府預算有限，而且醫療保健基礎建設不足，病患得自行付擔大部分的醫藥支出，他們自然會選擇自己信賴的品牌。在中東和北非販售品牌學名藥的英國製藥商Hikma，其企業策略主管林達爾（Susan Ringdal）表示，藥品銷售主要來自推廣行銷。據諮詢機構Frost ＆ Sullivan數據顯示，印度品牌學名藥占2015年整體藥品銷售額的63％，中國的數據為55％。相較之下，品牌學名藥在美國的銷售額僅占整體的11％。研究機構QuintilesIMS預估，品牌學名藥未來5年的年營收成長率將達9％至12％，大幅優於專利藥和無品牌學名藥3％至6％的成長率。品牌學名藥市場規模可望在2021年擴大至3,230億美元，相較於專利藥和無品牌學名藥的1,760億美元。