六星級 佐登微爾 雙美策略: 生活美容 (輕SPA) 進階 醫學美容

佐登強攻「雙美」 年營收拚50億 2019-01-07 00:52經濟日報 記者 宋健生亞洲最大美容直營連鎖品牌「佐登妮絲」去年創業滿30年，集團執行長陳佳琦表示，將全力朝成為「雙美（醫美、生美）」最大直營連鎖品牌目標邁進，預計三年後集團年營收挑戰50億元。陳佳琦表示，佐登妮絲在醫學美容、生活美容方面「雙頭並進」。第一家六星級醫美中心「佐登微爾」已於去年10月初在中國大陸廣州開幕營運，後續將推動連鎖；佐登妮絲也將從今年起全力拓展加盟市場，擴大生活美容的市占。總部設在台中的佐登妮絲，目前在兩岸及馬來西亞共有655家門市，其中台灣有142家、大陸495家、馬來西亞18家，全球會員數約27萬人（不含加盟店），去年集團合併營收23.14億元，每股稅後純益3.12元。佐登妮絲去年前三季稅後純益3.84億元、年增268%，每股純益6.58元，較去年倍增；累計去年前11月營收28.28億元、年增35.9%。法人估佐登妮絲去年營收、獲利有望雙創新高。陳佳琦說，去年是成立30周年，集團全面啟動多元化經營，將打造專屬研發中心與全台最大化妝品工廠暨觀光工廠，也與弘光、靜宜等大學進行產學合作，強化研發能力，積極爭取國際專利與國際代工。以下是專訪記要：

問：佐登妮絲之後的定位？答：佐登妮絲自我定位為「美的事業」，不只是化妝保養品，未來還有女性周邊產品，如防曬衣、防曬帽、保健食品等，換言之，就是「如何讓自己變得更美的事業」。集團最終目標是希望將化妝保養品行銷全球。目前佐登妮絲的化妝保養品都是自己研發，生產基地在大甲及廣州，品項已有600多種，以集團營收來看，美容保養品的比重約占55%。

問：集團未來在品牌與產銷通路的布局策略？答：SPA仍是集團事業體的主要根基，未來會持續拓點及推動品牌活化，預計三年內包括台灣、大陸及馬來西亞等地區的門市將達到2,000家。以佐登妮絲旗艦二館為例，特別增加結合頭皮保養與五星級護甲美容的複合式專業服務；都會區店面則朝時尚、精緻風格的新店型規劃。近年來佐登妮絲在品牌時尚化、年輕化的努力下，25至35歲消費族群已占四分之一。在產銷通路布局方面，除優化現有門市、拓展SPA通路，也積極與寶雅合作開設「輕SPA」寶雅店中店，貼近不同消費族群，讓忙碌小資族能更容易享受輕SPA服務及全產品銷售。

問：醫美產業的布局規劃？答：集團在醫美通路方面，去年10月初已於廣州天河區開出第一家「佐登微爾」醫學美容旗艦店，跟一般醫美診所不同的是，佐登微爾強調藉由生活美容（SPA）導課再進階醫美（美容護理），訴求企業化醫美經營，以及光電、微整型的科技課程。佐登微爾預計五年內在大陸要開出20家門市，台灣也有三家的規劃，正逐步建立連鎖體系。