日本行動銀髮族 砸錢消費不手軟

 出生於二次大戰後嬰兒潮的「團塊世代」，是日本經濟高度成長的強力後盾，他們歷經嚴苛的社會競爭，擁有多元價值觀與旺盛行動力，在日本被稱為「行動銀髮族」。統計指出，團塊世代正邁入完全退休年齡，60歲以上人口的消費支出突破百兆圓（約37.2兆台幣），佔日本整體消費的44%，近年來儼然成為日本各業種極力爭取的強勢消費族群。 豐田汽車4月間推出的新型跑車「86」（右上圖，美聯社資料照），初期鎖定年輕客群，價格也因應30歲左右的消費客層，訂於約75萬台幣。沒想到此款跑車推出後，不論是試乘或洽詢的民眾，多半以60多歲的銀髮族為主。2月開放「86」預訂後，短短1個月內的訂車量便突破8000輛，衝破原訂月目標的8倍，50歲以上的訂車者佔其中25%以上。1名年近60的男性職員就表示：「不想再和家人同乘1輛車，想有自己的專屬車輛。」 為全家便利超商開發銀髮族市場的媒體行銷專家殘間里江子分析道：「團塊世代覺得自己比實際年齡年輕10-13歲，最討厭被視為年長者。這些人從小就接受西洋電影或影集等美國文化洗禮，和一般認為上了年紀就會較為保守節制的傳統觀念，大相逕庭。」 此外，日本永旺集團（AEON）也在4月設立全國第1家強化銀髮族需求的大型超市，超市中最特別的是增設全年無休的綜合診所，以及金融諮詢服務，超市員工中有20人具備照護師執照，另有多數員工接受過相關專業講座訓練。 主要經營DVD或CD出租文化事業的CCC集團，則於去年底成立以銀髮族為主要客群的「蔦屋書店」。店內裝潢高雅沉穩，陳列的電影或音樂產品主打經典名片或懷舊音樂，另外還有30名駐店諮詢人員，針對本身便具備一定涵養與學識的銀髮族，提供旅遊、料理或政經等各領域的專業建議。 CCC社長增田宗昭表示：「就日本人口組成看來，繼續追著年輕族群跑，生意也不會隨之成長。『韓流』就是韓國當地有錢有閒的中高年齡女性所創造出的潮流。（日本）接下來的主角，就是60歲以上的男性了。」自由時報0630