藥妝: 危機入市 !

危機下外資品牌加速搶灘中國 鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2012-09-1408:43　今年年底前，一家擁有超過150年生歷史的挪威魚肝油企業沐樂思將在中國上市推廣他們的品。而推動他們想要進入中國市場的一個很重要的動因，就是金融危機所帶來的歐美市場的萎縮。 "近幾年，外資品牌對進入中國市場的興趣越來越高，特別是在金融危機以後。"大昌華嘉中國區總裁胡延榮對《第一財經日報》記者說，越來越多的品牌試圖開闢中國市場，不管是通過市場拓展服務公司代理還是自行進入。日本藥妝品牌櫻工房總經理松本忠久透露，目前日本國內所有的商業業態都在走下坡路，唯有藥妝市場還能保持近10%增幅，但是中國藥妝市場年增幅達30%左右，毛利也高達30%。包括Welcia 、富士藥局、可開嘉來等日本藥妝領軍企業紛紛到中國跑馬圈地。在上海從事服裝設計的純子小姐透露，近期有近200家日本服裝企業遷到中國發展，每家獲得數千萬日元的政府資金資助。本報記者獲悉，一家大型日本基金公司正在上海尋求購買數棟高檔住宅樓籌建日本社區，供來中國工作的日本籍員工居住。中國人強勁的消費力和迅速增長的經濟實力，也讓一些試圖打開中國市場的外國品牌，對中國生了不切合實際的期待。"他們會想，就算一個中國人只買一支筆，13億中國人也會是很大的市場。"胡延榮說。胡延榮表示，其實中國市場的實際情況卻不那麼簡單。一是許多國際品牌都已經進入或者即將進入中國市場，這裏的競爭已經非常激烈；二是中國地域廣闊，各地所需要的商業模式都不相同。因此，在中國市場上進行商業活動的成本和風險都在顯著提升。但是，中國經濟自身目前也面臨巨大的壓力，各種不確定性也在加劇，這是否會影響消費力的提升，以及外資品牌進入中國市場的步伐？胡延榮則表示，過去經濟增長在中國已經造就了相當的消費力，這種消費力還將持續，與全球其他市場相比，中國仍是一個具有吸引力的地區，盡管在這裏會遇到挑戰。"畢竟，外國品牌的本土市場和其他市場的吸引力已經相對較低，拓展空間已經非常有限。"