克緹 護膚品牌 女人勇敢愛 拍攝紀錄片 !

人物側寫－她，化繭為蝶 打造美容王國 2016年03月21日 04:10 杜蕙蓉 打造克麗緹娜旗艦大隊的F-麗豐董事長陳碧華，近20年來為女人創造的美麗、自信，不僅讓女人完全「活出自我，舞出新生」，她也為自己締造上市櫃公司最會賺錢的女董座紀錄。對陳碧華來說，擁有全球美容保養品牌實體通路最多的公司，根本不在她的人生規畫內；但水瓶座的她天生就是個革命家，很能適應新環境，也有能力化腐朽為神奇！當初為了小孩教育住在新加坡，每天閒來無事就是投資股票和房地產，從沒有想過要經營事業。但1997年香港回歸，卻成為她生命中最大的轉捩點！那一年，因為接到父親-克緹國際集團總裁陳武剛的派令到大陸擔任總經理，從此她就從單純的家庭主婦變成了開疆闢土的企業家，並因當年中國大陸社會對直銷觀感不好，而讓她改變策略，直進實體店面，創造克麗緹娜品牌。在行銷策略中，陳碧華一直在創造女性話題，她標榜的女人宣言，也一直和時代的改變有著緊密的連結。初創時期克麗緹娜是以「讓時間停在最美的地方」，用「凍齡、抗衰老」的性能概念，讓更多愛美女性瞭解克麗緹娜的產品特性； 第二階段的快速拓展期，則以「知識創造美麗」，力推人文服務和區隔市場。目前則是克麗緹娜的全新品牌年，啟用新女性宣言是「女人勇敢愛」。為了強化「女人勇敢愛」的主題，今年陳碧華聯手馬雲等知名企業贊助上海電影節，克麗緹娜是此活動唯一指定的護膚品牌。陳碧華表示，為深植克麗緹娜主打「女人勇敢愛」的宣言，此次電影節克麗緹娜也徵求「女人勇敢愛」劇本，並拍攝紀錄片，2017年將到海外參展，做為克麗緹娜行銷國際的試金石。陳碧華說，女人必須從內斂開始，要「繭居」沈澱再出發，而讓自己破繭而出的方式，就是要和內在的自己對話，因此，要先和身體溝通，透過適度的放鬆，做SPA、護膚保養，建立信心，然後再向前走。雖然陳碧華說的「繭居」是把女性話題延伸至廣告銷售，但以她近20年來的經營克麗緹娜的策略布局和年年交出亮麗的成績來看，她早已化繭為蝶，打造麗豐的美容王國！(工商時報)