(阿裡+貓醫) 中國保健品牌戰略平臺 (同仁堂/康美藥/東阿阿膠/天士力)

首推"溯源"体系 阿里健康整合天猫医药馆后再提"一追到底" 2016年10月10日14:30 一财网 日前， 阿里健康首次联合天猫医药对外宣布建立"滋补中国追溯体系"，并同时启动"滋补中国"品牌计划，包括同仁堂(31.290, 0.07, 0.22%)、康美药业(17.030, 0.22, 1.31%)、东阿阿胶(59.940, -0.06, -0.10%)和天士力(43.450, -0.03, -0.07%)等近20家企业参与了这一从产品溯源至田间原料产地的质量追踪体系。而这一业务的核心，是阿里健康此前多年主营业务的药品电子监管码的技术再开发。"中医药发展最根本的是药材本身的质量，而我们现在能做到全中国甚至全世界最先进的药品追溯体系，每天有上亿的一品一码的药品在做这样的追溯工作，相信这样的技术实力可以输出给滋补品和道地农产品(12.240, -0.02, -0.16%)。" 阿里健康CEO王磊向第一财经在内的媒体公开表示。 2016年7月20日，国家食品药品监督管理总局公布《关于修改<药品经营质量管理规范>的决定》，正式删除此前强制要求的药品电子监管相关条款，药品电子监管码彻底退出历史舞台——作为这一系统的唯一运营商，阿里健康的一系列动向也引发了公众的广泛关注。阿里健康是阿里集团在整个互联网+健康的旗舰，今年 9月，阿里健康刚刚完成了与天猫医药的整合，此次"溯源"也是二者的首度公开亮相。"借助阿里健康'码上放心'平台，可以实现对相关滋补品'一品一码'的追溯，消费者使用手机淘宝、天猫、阿里健康APP扫码，就能看到滋补品的真伪信息。"王磊告诉记者。阿里健康追溯码事业部行业拓展总监孙晓怡介绍，借助阿里健康"码上放心"平台，可以实现对相关滋补品的溯源，相当于滋补品都有了"身份证"。消费者只要登陆天猫首页，搜索"滋补中国"四个字，就能快速找到有天猫官方授权打标"滋补中国"字样的滋补品：枸杞、虫草、燕窝、阿胶、石斛、参类、三七、蜂蜜、鹿茸，基本涵盖了目前较受市场欢迎的滋补品类。在发布会上，天猫医药健康事业部总经理康凯分别与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府代表签署了道地滋补品战略合作协议。而这一系统直接与此前阿里健康重新推出第三方药品信息追溯平台"码上放心"技术相关。根据阿里健康方面公布的信息，"码上放心"追溯平台完全兼容"中国产品质量电子监管网"和"中国药品电子监管网"的追溯标准，支持企业两网历史数据的无缝迁移。平台可为品牌商持续完善产品追溯体系，为经销商记录或标识其购进和销售的产品，为各级政府制定重要产品追溯体系规划提供专业咨询，并为公众提供永久免费的查询服务。 阿里健康在发布会上介绍，"滋补中国"这一品牌计划，是与各地政府、品牌企业、行业协会合作，为其推荐的高品质滋补品打上标签，让消费者在天猫医药平台上便于甄别选择;此外，活动旨在提高"滋补中国"标识商品的服务内涵，包括运费险赠送、正品保证等衍生服务，使得消费者在购买前后获得更多的便利和保障。而对于入围"滋补中国"商家，阿里健康也要求必须是经营传统滋补营养品的天猫诚信经营商家;品牌方面，则需要是地理标识认证品牌、老字号品牌(省级老字号、国家老字号等)、有机认证等。王磊强调，"滋补中国"是天猫医药纳入阿里健康生态后，针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略，而且，"滋补中国"品牌计划推出之际， 阿里健康也宣布将首次加入2016年天猫"双十一"狂欢节。"滋补品讲究的是道地品质，滋补品市场需要的是一追到底的机制。或许我们一时改变不了大生态，所以只是给自己定了个小目标——从阿里健康和天猫医药做起。"阿里健康CEO王磊表示，"我们致力于通过一系列标准的设立，辅之以严格的落实与监管举措，倒逼滋补品行业回归健康发展轨道。"