KY康樂佈局男性護理用品 男性膠原蛋白飲先行!!

KY康樂進軍男性美顏市場 推男性專用膠原蛋白飲 (自立電子報2011/11/30)看好近年來在全球各地刮起的「花美男」風潮，越來越多男性也開始注重自己的外表門面，東南亞最大保健美容機能性飲品公司－KY康樂生技(4154)，11月中在馬來西亞正式推出首支男性專用的膠原蛋白飲，並將獨家贊助港星許志安於12月中於雲頂舉辦的出道25周年個人演唱會活動，希望透過明星活動代言的加持及年底聖誕節與新年的節慶買氣，推升"木之祕密"的品牌形象與新產品的市場能見度，將男性膠原蛋白飲打造成為康樂生技下一支主力明星產品。康樂董事長陳言福表示，一般男士最困擾的肌膚煩惱莫過於油光滿面，毛孔粗大，粉刺暗瘡和皺紋。Kinohimitsu J'pan Collagen Men 是馬來西亞第1支，也是目前市面上唯一專為男性研發的膠原蛋白飲料。其實康樂生技早在4年前推出第1支Kinohimitsu「木之祕密」膠原蛋白飲時，公司的研發團隊就已經著手研發專門針對男性肌膚需求的配方了，可說是「伺機待發」已久。而這次新產品的上市，從整個產品開發和市場定位只用了1年不到的時間。配合贊助許志安的演唱會宣傳活動，「木之祕密」的男性膠原蛋白飲上市已經在馬來西亞颳起一股旋風。董事長陳言福表示，「木之祕密」男性膠原蛋白飲產品通過清真認證，及HACCP, GMP認證，完全符合回教國家特殊的飲食需求，不僅在馬來西亞市場擁有外來競爭者無法匹敵的優勢，也將是康樂生技進軍其他回教世界國家男性市場的最大利器。根據市場調查情報資料顯示，男性護理用品在歐美國家佔整個市場30%以上，即便連生性保守的中國也在法國知名護膚品牌啟用金城武擔任代言人後，敲開中國男性護膚市場大門，灌輸男人"面子"的重要性，預估2011年中國男性護膚用品市場估計達人民幣26.4億元，而香港男士更早已掀起愛美革命，街上10個男士3個化妝，男士們化妝、美甲、護膚、整容都已不是稀奇事。康樂生技總經理張嘉偉表示，一個成功的男人絕不允許自己臉色看起來疲倦黯沉。這年頭愛美已經不是女士的專利，與其說是「愛美」，不如說是很多男士希望透過擺脫油光滿面或解決肌膚問題，獲得整潔乾淨的門面，重拾自信心與男性的魅力。「木之祕密」男性膠原蛋白飲主要成分包含5300毫克的高濃縮深海膠原蛋白?，仙人掌萃取物，玻尿酸與小麥糊精纖維等，其中最獨特的原料是獲得美國專利權的紫蘇籽精華，具有加強修護受損及發炎細胞的能力，而小麥糊精纖維能幫助改善腸道菌的生態環境及加強腸道排毒機能。配方不僅富含大量抗氧化元素，有助延緩肌膚老化，並有助改善平衡油脂分泌、收縮毛孔、減少及預防黑頭，粉刺和暗瘡等多種男性肌膚問題。張嘉偉說，馬來西亞的男性市場，相對於日本、南韓，甚至中國與香港來說，都是一塊完全未開發的處女地。馬來西亞有2756萬人口，其中男性約1411萬佔51%，市場發展潛力具很大的想像空間。而調查資料也顯示，男性消費者很少被促銷活動吸引，對不熟悉的東西也不容易衝動購買，但一旦形成消費習慣後，品牌忠誠度比女性高出很多。而一些願意彰顯自己財富的男性族群，尤其對品牌有良好的辨識能力。康樂以馬來西亞最大保健美容飲品的龍頭地位，推出男性專用膠原蛋白飲，不僅佔盡市場先機，也再次引領流行風潮。