新南向 拚外銷 台灣廣告藥 尋商機 (正光金絲膏/鐵牛運功散/十八銅人行氣散)

特派專欄 台生技中藥南向星馬尋新機 發稿時間：2017/07/04台灣生技中藥產業拓銷團首航星馬，專治跌打痠痛的台灣老字號「正光金絲膏」也看準眾多華人市場潛力，首度前進東協新藍海。 中央社記者黃自強新加坡攝 106年7月4日特派員看世界專欄（中央社記者黃自強新加坡4日專電）台灣生技中藥產業拓銷團首航星馬，看準眾多華人市場潛力，包括老字號中藥業者一起為台灣生技中藥尋新機；甚至，播放多年的廣告內容和老哏，在當地市場也都能娓娓道來。生技中藥產業拓銷團日前訪問新加坡，與當地業者媒合座談。外貿協會服務業推廣中心主任張正芬指出，中草藥市場近年來蓬勃發展，現代人崇尚健康自然，希望尋找回歸自然的天然藥物及自然療法照顧身體，台灣科技中藥產業這次的貿易洽商媒合，不僅為台灣業者試水溫，更開啟與新加坡合作新契機。這次前來新加坡，以及後續行程前往馬來西亞展開市場媒合的，包括「鐵牛運功散」、「十八銅人行氣散」、以及「正光金絲膏」等在台灣享有相當知名度的產品。「媽~我阿榮啦！」當兵多年，一直沒有退役的阿榮，與「鐵牛運功散」構成的獨特廣告詞，堪稱伴隨台灣經濟成長的社會印記，隨著政府推動新南向商機，讓這家老字號製藥生技業者決定進一步南向拓展商機。 「媽~我阿榮啦！」，這句紅遍台灣的廣告詞，「鐵牛 運功散」業者王冠智如今也與時俱進，跨足新南向，前進東協新藍海。這家製藥業者的第二代少東王冠智也肩負起家族重擔，決定讓永遠的阿兵哥阿榮繼續服役，深耕政府積極推動的新南向市場。同樣深植台灣人心並歷久彌新的「十八銅人行氣散」一樣名氣響叮噹。正和製藥第二代傳人王郁傑雖首度前來新加坡參與貿易洽談媒合會，但他驚訝發現不少前來洽談的業者，均能娓娓道出當年這支「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥，十八銅人行氣散」影片，這會更有利於媒合過程。熱銷台灣長達半世紀之久的「正光金絲膏」，對具有品牌忠誠度的新加坡人來說有加乘效應。正光製藥總經理許永明告訴中央社記者說，不少曾訪問台灣的新加坡洽談業者，都對台灣藝人拍攝的「石英篇」、「京劇篇」、「文英篇」、「武僧篇」、「霹靂木偶戲一頁書篇」等廣告印象深刻。產製「鐵牛運功散」、「十八銅人行氣散」、「正光金絲膏」的生技中藥業者，都是伴隨台灣經濟成長過程的一部分，他們隨同赴星馬地區拓展東協國家市場，不僅具備國際化視野，也能重新審視這個龐大的東協市場。新加坡業者表示，當地華人長期以來保有使用中藥調理的習慣，由於高齡人口眾多，非常需要中藥保健藥品及食品。無論是藥材製作、生產過程及檢驗標準，台灣藥品產業技術和品質都是全球第一。