賽斯柏運動科技: 瑜珈界品牌認同

2個堅持 台品牌打造瑜珈界LV 2015-10-31 15:12:19 中央社 台北31日電 瑜珈服平均單價4500元，幾乎是運動大廠2倍，但運動服飾業者賽斯柏以easyoga品牌發展瑜珈及生活服飾，靠著台灣製造及台灣原料2個堅持，成功打造瑜珈界LV。賽斯柏運動科技股份有限公司早期是運動器材貿易商起家，也曾為國際品牌Nike、Puma代工，但真正讓賽斯柏創辦人動心發展品牌的原因是2002年那年發現運動風氣興起。賽斯柏運動科技股份有限公司國外業務經理詹佩馨表示，當時創辦人發現運動盤商突然訂購許多瑜珈墊，且比例越來越高，創辦人觀察運動風氣已在國外開始流行，著眼於這股風潮未來幾年將吹向亞洲市場，為搶占優勢，決定創造讓台灣引以為傲的自有品牌。賽斯柏自2002年創立easyoga品牌，自行設計打樣、行銷，產品線涵括運動休閒服飾、瑜珈輔具，目標族群以白領階級、都會女性、運動樂活為主，目前主力商品瑜珈服及輔具各占生產7:3，內外銷比重約35:65。詹佩馨表示，目前公司國外據點已拓展至13個國家，包括日本、韓國、中國大陸、香港等，主要集中於亞洲市場，未來目標希望能進一步進軍歐美市場。easyoga瑜珈服一套平均單價4500元，很多人聽了可能會瞠目結舌，將近是一般運動品牌2倍，但easyoga將時尚元素融入運動款式中，服飾設計讓女性穿著可更容易展現曼妙的曲線和優雅氣質，加上走進easyoga位於台北市華山創意園區的生活概念館內，一排糖果色的運動服飾印入眼簾，很難不讓人動心掏出荷包。至於如何與國際品牌競爭，詹佩馨表示，由於品牌就是一種認同，因此公司相當用心經營品牌，其中在市場行銷策略著重自身特色，為掌握全方面運動樂活休閒服飾趨勢，選擇產品面、品牌理念、行銷整合推廣3方面著手。詹佩馨表示，easyoga以推廣運動樂活及宣揚環保永續理念為品牌核心，透過時尚及專業設計，結合目前最流行綠色概念，營造高附加價值產品品牌，例如率先加入國際綠色環保組織，消費者購買每件產品，easyoga將捐出1%金額。由於服裝最重要就是布料，其次是版型及車縫細節，easyoga為與市場有差異化區別，布料選用台灣優質機能性布料，並堅持台灣製造及台灣原料、部分細節採用手工製作，進行精緻化設計及量產。儘管經營品牌需面臨市場削價競爭、需有專業管理人員協助推廣等2大考驗，但easyoga除了秉持著推廣生活理念的態度外，也堅持台灣品質方面優勢，且不放棄與國際品牌做競爭，進一步找出品牌定位，目前在全球一年營業額已達新台幣3.6億元。除了在實體店面提供商品銷售及服務外，easyoga今年10月全新打造線上購物網站，以服務全球性樂活族群，並在日本、韓國、上海、香港等地設有獨立官方網站，希望更貼近當地樂活族群，展現其積極企圖心。