可穿戴設備：巨頭們的戰爭已打響 北京新浪網 (2014-03-29 05:05)21世紀經濟報導 3月25日，三大IT界巨頭Intel、Google和FacEBOOK同時宣佈在可穿戴設備領域的投資，盛況空前，在業內影響力絕不亞於嘀嘀和快的同時宣佈提高補貼額。Intel的投資標的是可穿戴健康跟蹤設備製造商Basis Science，收購金額為1億美元左右。Basis Science主要產品是Basis品牌腕帶，這一腕帶可以記錄心律、排汗量、運動和睡眠情況，售價為200美元。財大氣粗的Facebook則花了20億美元，收過了虛擬實境眼鏡製造商Oculus VR公司。這是Facebook首次收購硬體製造商，此前Facebook剛剛以190億美元的天價收購了號稱"美國版QQ"的What's App，虛擬和現實產品的結合，令人充滿期待。相對而言，Google則更文藝一些，其合作方是義大利知名眼鏡製造商Luxottica Group。這個名字拗口的義大利公司擁有雷朋（Ray-Ban）等知名眼鏡品牌。Google終於意識到它的"谷歌眼鏡"樣子實在無法滿足時尚界人士的需求，開始尋求專業眼鏡製造商的幫助。就在業界巨頭縱橫捭闔之時，國內的可穿戴設備卻大部分還只停留在概念階段。資本市場上熱炒的北京君正（300223.SZ）、德賽電池（000049.SZ）、歐菲光（002456.SZ）等，只能為人作嫁。緣起Nike+？今年1月15日，美國拉斯維加斯消費電子展上，九安醫療（002432，SZ）子公司iHealth推出的三款新品吸引了老外的關注。這三款產品分別是動態血壓監測儀、無線動態心電圖監測器與可穿戴脈搏血氧儀，九安醫療憑藉在全球生產血壓計主要生產基地的能力，從2010年開始在測血壓、測血糖、測血氧、測體重、測運動記錄這五大門類中開發了將近十款可穿戴產品。
電子產品離人體越來越近。 從最初的台式電腦到筆記本電腦，再到各種平板電腦、手機，對這些產品來說，人的手腳、眼耳等感覺器官就是它們爭奪的入口，越接近效果越好。可穿戴設備正是在這一概念基礎上發展起來的一類電子產品。國內最先接觸的"可穿戴設備"或是2006年蘋果公司推出的帶有Nike+功能的iPod。在還沒有IPHONE的年代，iPod就是最時尚的移動設備了。當時還健在的斯蒂夫·賈伯斯是這麼評價Nike+的："我們和Nike的合作將運動和音樂的結合推上了一個新的臺階，這樣，你就擁有了一個私人教練或者是跑友，激勵你邁開每一步。"回頭看看Nike+，其實這隻是一個簡單的軟體應用而已，利用iPod自帶的重力感應裝置，開發出跑步計數功能，同GPS定位、遠程咨詢等技術結合起來，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能。Nike也藉此推出第一款帶有可穿戴功能的跑鞋Air Zoom Moire，進一步收集步幅、力度等數據，向鍛煉者繪製出其鍛煉效果的全景圖。
兩大流派 可穿戴設備大量進入中國人的視野，還是在2010年前後。這並不是因為產品大量投放，而是長期跟蹤互聯網領域的人發現，Google從2010年11月開始，陸續為其智能眼鏡申請專利，從底層的硬體結構、功耗安全到上層的人機交互、設備協同，再到外觀設計，均進行了專利佈局。2010年初，Google正式退出中國，所有人都覺得Google不肯折腰，是把市場拱手送給競爭對手。但當Google拿出智能眼鏡專利的時候，"互聯網分析師"們才開始大呼：原來這裡面有陰謀！事實上，除了Google創意獨特之外，絕大部分可穿戴設備還只是集中在醫療保健和運動功能之上。兩大流派分別以互聯網公司和服裝企業為代表。Nike在iPod之後一路高歌猛進，在2010年開發出Nike+Running，並與twitter和Facebook綁定，將跑步運動作為社交方式。當然這個創意到了中國又不得不撞南牆，Nike退而求其次，與新浪微博和QQ空間合作。微博名人潘石屹一度在微博上多次曬出自己的跑步成績，成為Nike不花廣告費的官方代言人。隨著微博的活力下降，Nike團隊又迅速轉到了微信平臺上，將跑步做成了社交平臺。當然，在整個運作背後，Nike的跑步裝備在國內取得了不錯的銷售業績。截至2013年11月，Nike＋全球註冊用戶共有1800萬，這些人大部分是跑步愛好者。而在中國，一年來，Nike＋註冊用戶增長了130%；Nike+APP的下載量從去年57萬增長到258萬，增長350%。同為競爭對手的阿迪達斯也推出智能手錶，除用內置GPS追蹤用戶活動外，還能利用感測器來監測心率，以瞭解運動強度，並通過屏幕上顯示的信息或震動來提供運動指導，也可以通過藍牙耳機發出提示信息。對於阿迪達斯與耐克同時又在可穿戴領域設備競爭，足以看出對該領域的重視。醫療保健是可穿戴設備另一個進化的方向。智能手環類產品對於血壓、脈搏的監測已經很容易實現，世界知名醫葯咨詢機構IMS曾表示："糖尿病，尤其是一型糖尿病，持續監控血糖水平對治療是至關重的。這帶來對監控設備的需求。"九安醫療就是其中的代表，各種App血壓計、藍牙血糖儀等產品和應用將普通的體質監測工作放到了雲端，再配合慢性病控制、減肥等流行概念，可穿戴設備儼然有替代常規體檢的趨勢。IMS預計，到2050年時，全球每5個人中就有一個超過60歲，高血液、晚發性糖尿病、心臟病等需要監控的慢性疾病將成為可穿戴設備需求增長的動力。但這些產品是否真的都需要做成手環或者手錶？Swatch公司CEO Nick Hayek對此嗤之以鼻："在我個人看來，我不認為這會是下一個革新。消費者喜歡佩戴精美的手錶，並根據不同的場合更換不同的款式，這樣的話智能手錶就太貴了，而且屏幕太大很難看。"這樣看來，還是Google走在了前頭。Google眼鏡是目前為數不多的可穿戴娛樂設備，人們的娛樂需求遠超過鍛煉和健康管理的需求，因此市場潛力更大。當然，在Google後面，Vuzix、Oculus等公司也在加緊追趕。
起步的中國市場 和熱熱鬧鬧的世界潮流相比，中國則顯得冷清很多。我國可穿戴設備市場仍處於起步階段，今年1月份艾媒咨詢發佈的《2013中國可穿戴設備市場研究報告》顯示，2012年中國可穿戴設備市場規模達到6.1億元，預計到2015年中國可穿戴設備市場規模將超過100億元，達到114.9億元。當採訪兩會的記者第一次戴起Google眼鏡的時候，雖然誰都知道這隻是個擺設根本連不上網路，但大家還是會投去艷羡的目光。從這裡就能看出可穿戴設備在國內的龐大潛力。對國內消費者來說，智能隱形眼鏡、智能膠囊等太過新潮的可穿戴設備普及性不強，但是智能手錶、智能手腕、智能眼鏡等產品將會在近期形成消費熱點。而這樣的依據則是未來更多用戶關注健康，運動會成為生活方式。越來越多人將關注專業的運動裝備，包括Basis Scince、蘋果的腕式步程器及Nike＋ FuelBand，這種在日常生活中就可以專業的給出測量值的設備會更讓人青睞與期待。據市場研究公司Juniper預測，2014年智能可穿戴產品市場達到15億美元，預計2017年智能可穿戴設備年銷量將增至7000萬件。如此大市場，各個企業怎能放過。關鍵之道CEO張慶此前接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，先引領一種生活方式，未來在市場爆發時一定會是最先投入企業獲益最大。而可穿戴設備的戰役已經打響。（王卓銘）
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