麗豐 中國市場戰略: 多品牌/ 多通路/ 高端形象

F-麗豐去年EPS 14.68元 擬配10元現金 APP、商城將上線16年3月8日鉅亨網 F-麗豐(4137-TW)今(8)日舉行法人說明會，公司去年稅後淨利11.67億元，年增44.6%，每股盈餘14.68元，營收獲利均創下史上新高，董事會決議配發10元現金股利殖利率3.38%。公司表示，啟動多元通路，APP及PC商城即將上線搶市。F-麗豐2015年毛利率達到76%，營業利潤率達31.2%，淨利率達26.6%，截至去年底大陸地區加盟店為3443家，台灣地區加盟店為227家，兩岸總計加盟店總數為3670家。F-麗豐指出，去年為克麗緹娜品牌策略為持續深化『女人，勇敢愛』的品牌內涵，市場策略為增強品牌知名度，贊助浙江衛視「牽手愛情村」及湖北衛視「如果愛」節目，吸引更廣泛的客群；今年市場策略為實現品牌的精準定位，樹立高端的品牌形象，預計贊助高端活動如上海電影節聚焦綻放及蛻變的主題，投放樓宇廣告定位高級白領，投放機上雜誌定位商務人士，除原有店銷通路外，配合產業升級轉型，採取多品牌多通路策略。F-麗豐進一步指出，2015年對店銷事業是一個調整年，集團內部進行積極調整，提升加盟店質量為核心，對影響品牌形象及違規店進行集中清理，積極開拓新店，今年仍將提升加盟店競爭力為主軸，逐步推廣店務管理系統，持續提升加盟店管理能力及盈利能力，根據不同區域進行差異化管理，達成資源分配最優化。F-麗豐於2012年與克緹中國簽訂代工及商標授權協議，2015年克緹中國直銷通路呈現爆發式成長，2016年將因應直銷市場需求及克緹中國發展需要，推出新產品，提升授權通路市場份額。F-麗豐去年麗豐積極開拓新通路尤其是電商通路發展，先在微信端構建「新美力」電商平台，由臉部保養產品延伸至健康養生產品，吸引更廣大消費族群尤其是年輕消費族群，今年將構建上APP應用及PC商城即將上線，在產品品項上將持續上架更多優質產品。『新聞來源／鉅亨網』