F-麗豐 (克麗緹娜) 行銷 美麗 IPO !!

陳武剛放手 陳碧華登陸闖出一片天 中國時報 王宗彤／台北報導 2013年10月19日 04:10 克緹事業集團總裁陳武剛「放任」長女陳碧華獨自赴陸，創立克麗緹娜，現在已在兩岸三地擁有3300多家連鎖店，也闖出兩岸美容連鎖店的第一把交椅名號。陳碧華說，父親當初把我丟在上海從頭開始摸索，我也從共產主義開始研究，深刻體會政策抓對了，一切就安了。陳碧華說，1997年到十里洋場的上海開第一家店時，原本是要做直銷，但當時大陸環境以及輿論對直銷業的惡劣印象，所以改走店銷的新經營模式。結果因為產品強，又有研發實力，成為營運轉折的開始。陳碧華說，開店和專櫃雙模式成功進入大陸市場後，克麗緹娜會選擇回到家鄉台灣掛牌，並進軍資本市場，和她一直提到的「傳承」有關。她透露，克麗緹娜以F-麗豐這個名稱回台掛牌，名字是陳武剛取的，意思是單純、美麗、豐富。因為克緹集團做的就是「美麗」的事業，早期的LOGO也是一個農夫拿著一根麥穗，「一顆麥子締造一個王國」，她最重視的也是人文和服務精神的傳承。陳碧華說，品牌的DNA很重要，品牌的耕耘就是從人文出發，台灣的人文和服務「有口皆碑」，尤其網路購物顛覆了傳統的消費者購物行為，未來的商業模式都被改變，更凸顯人文和服務的重要。