中國市場佈局之 ”取代” 策略 !!

外資借並購"蠶食"民族品牌 2013年03月21日 14:56:56來源： 羊城晚報 南孚僅僅是外資收購案中的一個犧牲品，近年來類似的"消滅式收購"屢見不鮮——"中華牙膏"其實是聯合利華的，"小護士"是歐萊雅的，"蘇泊爾"是法國SEB的，"大寶"是強生的……這些還算是市面上能見到的，"活力28"被德國美潔時收購之後、"樂百氏"被達能收購之後、"潔銀"被高露潔收購之後，基本上已被主流渠道遺忘。雖說是市場行為，但跨國巨頭的"消滅式收購"確實讓行業擔憂。專家指出，類似收購瞄準的目標大多是行業龍頭，並購完成後，外資一般會以種種理由將中方的品牌擱置，然後利用中方的渠道來大力推廣自己的產品，使中方品牌逐漸喪失生命力，進而達到取而代之的效果。無論是當年的"美加凈"，還是"南孚"，均未能逃脫此類型魔爪。