農業文創革命 屏東樂活新產業

 【記者高怡君屏東報導】文化創意產業正夯，靠天吃飯的農業，首度跨足文創產業。屏東縣政府以屏北地區 5 鄉鎮特產的檸檬、咖啡、中草藥、鳳梨、玫瑰等熱帶花果為元素，融入「慢食、慢活、慢遊」的樂活概念，研發一系列農業文創品及 50 道創意食譜，除甄選 16 件文創品成為官方伴手禮，並將協助農民行銷，縣府希望藉此讓屏東的農業升級與轉型，開啟農業新革命。 縣長曹啟鴻 10日日上午出席文創商品發表記者會，他表示，國境之南的屏東，是國內許多頂級花、果的主要產地，但因欠缺包裝或行銷，辛苦的農民始終無法得到等值的回饋。曹縣長強調，農民要提高競爭力，應從農村、農民再生出發，融入精緻、文化及創意的思維，將傳統的農村概念轉變為創意者，成為真正的慢活主人，不再是辛苦的奴隸。 協助縣府推動文創產業經費爭取的立委潘孟安表示，農民生產的農產品，常受季節、氣候的影響，如何研發加工品來提昇附加價值，是農業轉型的契機。潘孟安強調，文創產業是帶動農業朝向商業價值發展的觸媒，結合各鄉鎮的特色、文化，在政府有限資源下，讓農業融入時尚元素，成為獨一無二的農業文創品。 縣府研考處長林淑惠指出，靠天吃飯的農民向來是弱勢的一群，為扭轉劣勢，經向經濟部爭取經費，展開為期 3 年的「陽光南國‧微笑屏東」的專案， 要讓農村大變身，成為台灣新亮點 。 林淑惠說，第一年選定屏北的 5 個鄉鎮，以當地特產的熱帶花果，經過研發的文創商品，最近飄洋過海行銷到日本，深受好評，目前已有知名百貨公司及行銷公司正洽詢合作事宜。 此外，縣府還請到專業廚師以「食在地，在地食」的輕養生概念，運用屏東特產優質花果，研發近50道創意食譜，例如古早香蕉湯變身輕食新料理、苦瓜鑲厚片的創新滋味，並培訓屏北地區10幾個特色農家，推出花果天堂遊程，結合網站及故事行銷，邀請全國遊客體驗五感的農村遊。 研考處認為，這次縣府委託台灣創意產業發展學會，結合農民、藝術家、休閒農場等各領域高手，透過研發與培訓，為鼓勵更多農民及民眾投入文創產業，並舉辦屏北文創品的甄選，總計有 16件進入評選，縣府除將協助參賽者行銷，昨日起到 7 月 27 日止，也在縣府大廳舉辦花果天堂特展，讓外界看到變妝後的屏東農業新面貌。 每件展出作品充滿溫度與故事，中藥常用的烏臼、雪蓮，變身頂級養生皂的風格外盒；竹葉與鳳梨、植栽結親家，合體成為休閒農場的時尚花果提袋，元氣館的媽媽們手作的鳳梨酥盒，許了弱勢孩子滿滿的元氣。 其中，獲得這次文創品甄選第一名的是德文的皇家咖啡伴手禮，這個在莫拉克風災受創嚴重的深山咖啡村，遇到瓶頸，藉由全新的設計與包裝，重新站起來，成為燃起族人希望的夢想盒。2012/7/10